随着数字生产力的进一步解放，全球数字广告领域的发展趋势也备受各行业关注。

最近，一家名为IAB（Interactive Advertising Bureau）国际非营利组织发布了《2022年视频广告支出& 2023年展望:定义下一代》和《美国播客广告2022年收入和2023-2025年增长预测》研究报告，从数字视频和播客两个角度剖析了数字广告发展趋势。

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据了解，该组织成员包括超过700家领先的媒体公司、品牌、代理商和技术公司，负责销售、投放和优化数字广告营销活动。其发布的各类报告也旨在为媒体和营销行业在数字经济中的发展提供支持和指导，致力于促进全球数字广告行业的协作和创新。

数字视频广告

收入增速是数字媒体增速的两倍

预计2023年将达552亿美元

根据《2022年视频广告支出& 2023年展望:定义下一代》报告， 2022年数字视频广告支出增长21%，达到471亿美元，预计2023年将再增长17%，达到552亿美元。 报告发现，尽管电视/视频广告市场的交易、衡量和定义方面取得了实质性进展，但仍有一些关键问题缺乏共识。

1. 数字视频广告 正在重新定义优质内容

数据显示，近三分之二(64%)的电视/视频广告商同意创作者驱动的视频可以被视为付费内容，其中花钱最多的广告商所占比例更大，约占69%。三分之二(66%)的广告商使用与“好莱坞”制作视频相同的衡量方法来衡量创作者经济视频。

IAB媒体中心副总裁Eric John表示：“营销人员和品牌不仅关注和优化其传统高端内容领域的支出，也关注和优化在多样化、多平台的创作者内容领域的支出，这在视频广告领域也得到了印证。”

2. 广告商希望到2025年 ， 视频市场 能 出现多种衡量广告有效性的方式

绝大多数(81%)电视/视频广告商表示，他们希望有两种或更多统一的方式来衡量广告展示量，其中92%的人预计这将在未来两年内实现。然而，在如何定义有效性的问题上，广告商缺乏共识，阻碍了进展。 略多于一半(52%)的广告商希望通过累积浏览时间定义广告展示次数，而48%的广告商希望以持续观看时间定义。 在秒数上也缺乏共识，32%的人希望3秒可见性，24%的人希望5秒，19%的人希望4秒。

IAB首席执行官David Cohen表示：“尽管广告商迫切希望未来有多种衡量广告有效性的方式，但毫无疑问，改变像视频这样庞大的市场需要时间。为了取得重大进展，广告商需要团结，不同视频生态系统中的广告平台也需要参与进来。我们对前景持乐观态度，并将继续倡导整个行业保持通用标准、透明度、互操作性和协作。”

3. CTV和社交视频是必要的广告支出

电视/视频广告商优先考虑易接触受众的媒体渠道，CTV继续成为数字视频广告支出增长最快的渠道之一，2022年增长了22%，比基于网络和应用程序的短视频快37%。65%的广告商表示CTV是必要的支出，64%的广告商认为社交视频上的广告投放也必不可少。

4. 衡量注意力的方式

电视/视频广告商越来越关注注意力指标， 超过九成(93%)的广告商至少使用一种方法来衡量消费者的注意力。一半(51%)的广告商将生物识别注意力指标应用到他们的广告活动中。 最常用的生物识别注意力指标是 眼球追踪 ，被三分之一(34%)的广告商使用，其他指标也在被使用，包括 热扫描、脉搏、心率 等。

IAB媒体中心副总裁Eric Joh表示：“广告商想知道观众是否在关注，并据此做出投放决定，广告商希望吸引观众观看各种类型的视频内容，包括优质视频和创作者驱动的视频。他们想要值得信赖的衡量方式。这就是整个行业的发展方向， 现在的问题是我们能以多快的速度实现这个目标 。”